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“双11” “欢而不伤”的青年购物节

来源: 作者: 发布时间:2019-01-31 10:29

  (图片来源;浙江在线)

  十年不痒,狂欢依旧。

  零点刚过,双11成交峰值不断被刷新。11月11日,天猫“双11”开场后2分5秒销售额突破100亿元,再度刷新去年3分01秒的用时纪录。阿里用时26分03秒突破500亿,相较于2017年“双11”缩短了20分10秒。分外夺目的线上数据背后是多方资源支撑的结果,今年“双11”期间,全球18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店均是中坚力量。

  尽管目前世界经济增速放缓,一些不利因素依然持续,但这并不影响“双11”的成色。即便在10月20日开始的预售期期间,就有大约50万件商品提供了折扣。统计数据显示,今年“双11”的快递量可能会超过20亿件,创下10年新高。“剁手”与“吃土”成了年轻人过“双11”的标配词汇。

  “双11”是电商的,也是青年人的。或者说,“双11”本来就是年轻人的一曲“嗨歌”:比如最近,湘潭大学就有学生写了一封公开信,希望学校这一天能“高抬贵手”,别给他们断电断网。不过,舆情喧嚣之后,还是出现了比组队集赞PK输了还令大家伤心的事——校园“不赞成肆意的狂欢”,一直以来零点都会断网。这场争论引发了人民日报等诸多央媒新媒体关注。一项微信投票数据显示,25000多名网友中,86%的网友都支持“双11”不断网。不要以为年轻人非得薅购物节的羊毛,其实,他们更在意的是大众消费的狂欢。

  我们总喜欢替年轻人做主,小时候担心早恋,大了担心乱花钱。“双11”当前,好像天下的青年人就在乱花迷眼的买买买中成了“负债大神”。真相呢?真相当然不是想象。最近,中国青年报社“青年调查”联合问卷网对1969名18岁至35岁的青年进行一项调查,结果显示,68.1%的受访青年消费时看重性价比,58.3%的受访青年会考虑实用性和必要性,61.1%的受访者青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费。至于什么“80后女子双11花了两三万买了三箱面膜一年用不完”等极端案例,怕是不能一叶障目以点概面。

  “双11”是电商大促,也是内需巡礼。如今的“双11”,已成为吸引全球超过6亿人参与、18万品牌争锋的消费狂欢。历史在数字间裂变:从2009年交易额5200万元到2017年交易额1682亿元,阿里巴巴旗下平台的交易规模增长了3300余倍。而阿里巴巴爆炸式增长的背后,是整个中国商业版图的勃兴。刚刚闭幕的第五届世界互联网大会上发布的《世界互联网发展报告2018》和《中国互联网发展报告2018》蓝皮书显示:2017年,全球数字经济规模达到12.9万亿美元,美国和中国位居全球前两位。2018年中国前三季度国内生产总值650899亿元,按可比价格计算,同比增长6.7%。稳中有进、稳中有变、稳中向好的基本面支撑了经济版图,也让强劲内需在“双11”交易中得以具象表现。

  “双11”是“全球买、全球卖”,还是“互联网+”时代技术迭代、产业升级的激情路演。天猫上有“天眼”、下设物联网;京东让配送机器人和无人机“组CP”;苏宁打造全流程无人军团……无人仓、无人机、最后一公里配送无人车、干线无人货车等电影里出现过的科幻桥段,成为今年双11物流的重头戏。中国的“物联万物”时代,展示出令世人惊叹的造物神奇。当然,在炫酷科技的背后,还有电商对精准扶贫的产业加持。“穷则独善其身,达则兼济天下”。以拼多多为代表的社交电商,短短三年,就能卖出109亿斤农货,在贫困县带动返乡就业青年超过5万人,扶植起10万农户。“双11”,不仅是青年的狂欢,还是“流量农民”的狂欢,“山货进城”“山货出海”,城里的年轻人和新时代农民在双11狂欢中找到各自的兴奋点。

  当然,树不会长到天上去,交易峰值数字或许某一天会慢慢趋缓达到平稳。不过,在向好向暖的经济大势中,中国有守正笃行的心、有勇毅往前的路,这个“欢而不伤”的青年购物节,终究还是令人艳羡的绝美风景。(中国青年网特约评论员 邓海建)