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疫情带来的电影产业新模式

来源: 作者: 发布时间:2020-02-11 10:08
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       原定于大年初一公映的《囧妈》,由于新式冠状病毒肺炎带来的疫情而撤档,随后挑选与某互联网企业协作,在该企业旗下多个渠道免费播出,成为前史首部网络在线首播的新年档抢手电影。这一行为在遭到网友欢迎的一起,也遭到全国许多院线联名致信国家电影局,以为此举给院线带来巨大损失,呼吁电影局叫停《囧妈》在线播放的行为。     《囧妈》在线免费播出,是一个“神操作”:此前由于《囧妈》提档至岁除遭谴责的徐峥,一举扳回负面口碑,交际媒体上开端有了“从此欠徐峥一张电影票”的点评。但真实促进《囧妈》与观众按期见面的最大“功臣”,是花费6.3亿元购买播放权的出资方,当然,这笔巨款给出资方带来的收益也是可以预期的,仅仅是音讯发布几个小时的时刻,该公司旗下的12个App已把下载排行榜前列悉数占有。信任在出资方的运营以及海量观众的热心支持下,这次买卖,完全有或许各方都“稳赚不赔”,电影出品方股价当天大增19%,现已显示了这个趋势。     放久远来看,尽管本年观众免费看了《囧妈》,但他们仍然是“埋单者”。传统的观影方法是线上买票、线下看片,而《囧妈》的线上公映,则为线上付费、线上看片进行了一次预演。以此事情为标志,我国“网络大电影”年代会真实敞开,当大出资、制造精巧、全明星阵型的院线电影参加网络首播、在线视频内容竞赛后,也将会给相关职业带来一次新的冲击。     流媒体渠道Netflix(奈飞)在线播出马丁·斯科塞斯执导的高文《爱尔兰人》后,引起不小争议,尤其是传统院线司理对此表明强烈不满,院线与流媒体在眼球竞赛以及商场坚持都抵达一个临界点。但《囧妈》的在线播出,在商业层面上的深远含义有望逾越《爱尔兰人》,我国共同的互联网环境与商业运营形式,给院线电影发明了更大的幻想空间,假如《囧妈》为各方带来的收益到达抱负水平或逾越预期,那么信任凭仗协作各方的才智,他们必定会快速发明出合适我国商场的新商业形式。     假如没有新式冠状病毒肺炎的传达,这一新商业形式的到来,会由于院线的冲突、利益的分配、权力的较力等要素而推延。但就像当年“非典”一举让网络购物遍及相同,本年的这场疫情,让传统影院观影的典礼感变得不再那么必要。而一旦观众线上观看电影大片的消费习气被养成,这将会对影院观影形式带来不小冲击。     影院观影作为城市生活的重要内容,也是经过一段绵长的时刻培育而成的,评论电影是线上交际的重要论题,去影院看片也是线下交际的干流途径之一,再加上各个层面的消费引导,才有了我国电影商场接连多年的持续增长。但《囧妈》的线上首播,在新年期间会愈加着重它的交际论题特点,这无形中会让观众发生一种认识,不去影院看电影,也相同可以参加到私家圈子与交际媒体言论环境傍边,这会对数年来现已养成的消费习气带来冲击。     当然,作为干流的消费方法,在疫情被完全操控之后,影院在观众的消费惯性影响下,经营与成绩均会康复如常,但以往如铁板一块的话语权,却现已被撬动了。不扫除会有多家互联网公司与电影出品方、电影主创团队,沿着《囧妈》仓促间创始的路途走下去。     但想要让这一新商业形式构成规划,单靠《囧妈》一部电影是不行的,需求更多大制造加入到这一队伍中来。新年档其他几部电影没有跟进,很大程度上延迟了这一新商业形式的延展与老练。院线剧烈的对立情绪,也会让出品方愈加慎重考虑、当心决议计划。但就像奈飞不会中止与院线的竞赛相同,经过《囧妈》尝到甜头的协作各方,也必定不会抛弃对这一形式的重复。     院线电影转向网络首播,无论如何测验,无非是以下几个形式:一是面向一切网络用户免费播出,集合眼球,提高播出渠道的下载量与影响力,扩展或稳固产品商场占有率;二是沿袭20年来我国互联网的免费形式,在此基础上打开贴片广告、插播播送、植入、冠名、导流等形形色色的形式,把占用观众的时刻变成自己的产品收益;三是在现有互联网视频内容老练的收费形式下进行改进,比方避免盗版、制止盗录、束缚裁剪运用等,用版权赚钱,而且大大方方、干干净净地赚钱。     院线的对立,并没有给免费播出《囧妈》的协作各方带来实践的困扰,由于这种做法尽管“危害”了院线的利益,但从法令层面上,好像并无严厉的束缚机制。跟着假日完毕,不知主管部门是否会对院线呼吁作出回应,主管部门的情绪与定见,必定程度上会影响流媒体渠道与院线的竞赛力度,但就趋势看,一场线上与线下的电影内容的竞赛,必然会进入更剧烈的阶段。

    来历:我国青年报